中国仍在为跨国企业带来不少商机，而跨国企业亦继续对中国的经济发展发挥着关键作用。 不经意的读者看完当天的头条新闻后或许会以为跨国企业在越来越自信的中国被边缘化，但真实情况远比表象微妙。中国在2013年颁布雄心勃勃、目光远大的政策改革，为此在很多方面更需要从境外吸收不同领域的精辟见解、技术和专门知识。 随着中国经济的成熟，增长速度或许正在放缓，但以绝对值计算，它依然是一个举足轻重的重要市场，世界顶级的跨国企业仍然被它不断上升的消费支出、城镇化和基础建设所带来的机会所吸引。 不过，在这个全球第二大经济体成功拓展业务的挑战也变得越来越大，来自国际和国内企业的激烈竞争；电子商务的崛起和精明的中国消费者都在挑战既定的商业模式；而吸引、培育和挽留人才比以往任何时候都更为关键。而加强执法力度及对合规的严格要求使监管环境变得更为复杂。 以上挑战和中国市场对国际企业业绩的影响令跨国企业更加重视创新、效率和核心价值。跨国企业的高管层在我们的访谈中指出，他们需要灵活变通，并作好准备适应市场，尤其是在拓展内陆市场的时候。面对中国本土的竞争对手迅速提升价值链，快速利用电子商务，并日益国际化，他们强调创新和差异化的重要性。他们表示，内部控制、合规机制和公司治理都需要加紧升级。 随着中国迈向下一个阶段的改革，无论是在中国投资的跨国企业或投资海外的中国企业都将会迎来新的机遇和挑战。只有那些拥有明确方向及策略，以及具备执行和适应能力的企业才能取得成功。 |  中国市场对国际企业的业绩日益重要，令跨国企业更加重视创新、效率和核心价值。
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《跨国企业——精心部署中国市场策略》显示出中国市场对跨国企业的战略意义，并阐述数家领先企业所采取的对策，剖释他们如何把握机遇，应对挑战。 报告的主要内容包括： ● 仍有增长，但更复杂的中国：中国的变化速度惊人，令今日中国的营商环境更为复杂。企业面对的主要挑战包括成本上涨、人才短缺及监管政策繁复等。 ● 新营商模式冲击跨国企业：中国的领先企业不仅要与跨国企业竞争，更需要比对手们技胜一筹，其中发生了哪些变化？企业高管层指出，本地竞争对手利用颠覆性的创新技术，如电子商务、数字媒体和大数据，抢占市场份额，甚至创造出全新的市场。 ● 在中国城市行销知易行难：很少有国家的城镇化速度能媲美中国，在中国三、四线城市行销，企业高管层必须以务实的态度应对其中的挑战。 ● 立足中国放眼世界：单单在中国发展业务已经不足够，高管层还要问：“我们为什么在中国？我们是服务中国，还是在这里服务世界？“ 做出决定后，他们需要在全球层面开展业务，而不仅是针对本地市场，这意味着企业高层必须确保他们能掌握现今中国的最新动向。 ● 在放缓的中国经济中寻找新的效益：经济增速有所放缓，但成本仍居高不下。经过十年的蓬勃增长，组织结构往往变得复杂。跨国企业必须在共享服务、人力资源或研发等领域发挥先行者的优势。 请按此阅读详细内容。 | 
